Tips Mendesain Untuk Meningkatkan Efektivitas Iklan dan Direct Mail

1. Beri sentuhan rasa. Jangan terlalu kelihatan bahwa itu dicetak massal. Kalaupun dicetak, harus terlihat sentuhan dari rasa si manusianya.

2. Desain sederhana dapat memberi penyegaran kembali. Pertama-tama cobalah mengubah tampilan terluar, lalu jika ini tidak berhasil, usahakan memberi tampilan baru di bagian lain dari kemasan. Orang akan lebih mudah mengingat apa yang mereka lihat dari pada yang mereka baca, jadi tidak terlalu penting untuk mengubah isi naskahnya.

3. Kadang-kadang, akan lebih baik jika menulis dengan konsep yang bersahaja dari pada menggunakan desain yang berkilauan, karena itu pertimbangkanlah untuk menggunakan Courier atau Times sebagai jenis hurufnya. Hal itu akan lebih terasa menyentuh.

4. Hindari penggunaan huruf kapital, ukuran huruf yang terlalu besar dan penggunaan banyak warna – ini akan mengakibatkan Anda terlihat seperti MARAH. Akan lebih baik jika Anda seperti terlibat obrolan langsung dengan si pembaca.

5. Gunakan desain yang bervariasi. Gunakan komponen-komponen berbeda seperti penajaman ukuran dan warna, hal ini akan meminimalisir kebosanan.

6. Penyelarasan naskah memang baik, karena orang suka melihat nama mereka dicantumkan , tapi jangan berlebihan. Gunakan hanya dalam surat dan tanggapan saja.

7. Cobalah untuk membuat konsep surat menyurat Anda terlihat “tidak terlalu banyak”, ini akan meningkatkan tanggapan orang yang melihatnya. Jika orang-orang merasa bahwa mereka adalah orang-orang yang terpilih menerima penawaran Anda, dipastikan mereka akan meluangkan waktunya untuk membaca tawaran Anda.

8. Naskah panjang akan lebih baik dibanding pendek selama Anda tetap memastikan pembaca membaca tanggapannya. Karena orang butuh jawaban dari setiap pertanyaan yang mereka ajukan sebelum mereka membeli. Jadi usahakan untuk menjawab semua pertanyaan yang diajukan di penjelasan Anda.

9. Karena penawaran Andalah yang memandu tanggapan, jangan coba mengalihkan perhatian dari teks ke grafik yang menyilaukan.

10. Orang suka jika inti sebuah penawaran langsung terlihat. Mereka akan segera mencari formulir atau brosurnya, tapi Anda juga ingin mereka membaca surat penawarannya terlebih dulu. Jadi buatlah sesuatu yang menarik perhatian di bagian luar, kemudian cantumkan pula di bagian atas penawaran Anda, di mana akan langsung dibaca ketika mereka membukanya.

11. Masukan gambar-gambar yang menunjukkan penggunaan produk tersebut.

12. Buatlah agar pembaca selalu ingat pada produk Anda – gunakan foto-foto besar dan ilustrasi yang menunjukkan poin utamanya – jika Anda melewatkan satu bagian saja maka pembaca akan langsung mengerti bagian tersebut.

13. Ada beberapa cara untuk menarik perhatian pembaca, ingat mata biasanya melihat dari daerah gelap ke daerah terang, dari obyek besar ke obyek kecil, dari tempat menyenangkan ke tempat membosankan, mata selalu melihat sesuatu yang tidak pada tempatnya.

14. Cobalah untuk menaruh sebagian berita utama pada bagian berikutnya, ini akan membuat pembaca membuka halaman secara keseluruhan.

15. Banyak orang membuka penawaran lantas melihatnya tak berarti. Pastikan jika mereka membuka surat, dapat langsung melihat intinya – misalnya ada kata “gratis”.
16. Orang senang membaca petunjuk dan rangkuman intinya dibandingkan naskah keseluruhan. Jadi jangan pernah membuat iklan atau selebaran tanpa rangkuman intinya. Dan jangan lupa cantumkan pula petunjuk gambar.

17. Bicaralah dengan bahasa para pembaca, jangan gunakan istilah-istilah teknis. Penawaran tersebut harus dibaca seperti Anda sedang bicara langsung.

18. Pesan yang ditulis dengan tulisan tangan akan memperoleh perhatian lebih, seperti ada sentuhan rasa dari si penulis dibanding dengan dicetak massal.

19. Variasikan penampilan setiap komponen penawaran. Kalau semuanya sama, pembaca akan merasa sudah membaca pesan Anda seluruhnya. Variasikan salah satu halaman dari dua halaman yang berdekatan.

20. Buatlah pesan sesederhana mungkin – akan lebih sulit jika dalam bentuk yang rumit.

21. Jangan statis – buatlah sesuatu yang dapat bergerak.

22. Warna sangat berhubungan dengan perasaan. Ingat bahwa warna hangat akan menghasilkan tanggapan hangat dan warna dingin akan emnghasilkan tanggapan dingin pula. Jadi sebaiknya menggunakan warna-warna cerah, hangat di lembaran tanggapan. Seperti misalnya kuning.

23. Jangan membalik kertas ke atas, riset membuktikan hal itu membuat sulit.

24. Gunakan jenis huruf serif untuk bagian tubuh salinan, ini enam kali lebih mudah untuk dibaca.

25. Gunakan bahasa yang sesuai dengan produk Anda – misalnya produk maskulin menggunakan bahasa dan desain yang maskulin pula.

26. Pecahkan bahasan-bahasan besar ke tulisan yang lebih kecil. Pembahasan yang kecil lebih mudah dimengerti.

27. Buat kartu tanggapan lebih mudah dilihat dan menarik..

28. Hindari membuat tampilan kemasan penawaran Anda dengan tampilan datar, coba untuk menambahkan beragam dimensi.

www.billfryer.com